La publicación gratuita de información en los medios es la base de las actividades de relaciones públicas y la principal fuente de publicidad en la organización. Esta es una forma de transmitir las últimas noticias a las personas que estén interesadas en ella.
Los principales tipos de textos para los medios.
Hay dos tipos principales de texto que puede publicar en los medios de forma gratuita. Estos son comunicados de prensa y artículos de relaciones públicas.
El comunicado de prensa se construye de acuerdo con ciertas reglas y es una fuente "cruda" de información para el periodista, sobre la base de la cual escribe su texto. Existen varios tipos de comunicados de prensa:
- anuncio de comunicado de prensa: un breve mensaje sobre el evento planificado;
- comunicado de prensa - un mensaje sobre las noticias importantes de la organización;
- comunicado de prensa-mensaje técnico - una historia sobre un producto o servicio, en comparación con un análogo;
- comunicado de prensa - breve información sobre cómo cambiar los detalles de contacto de la organización.
Algunas veces los comunicados de prensa requieren material adicional. Pueden ser los siguientes:
- antecedentes: información sobre el perfil de la empresa y sus planes inmediatos;
- declaración: la posición oficial de la organización sobre un tema importante;
- biografía - una historia sobre el participante de noticias.
Para que el texto sea aceptado en los medios, debe ser confiable, informativo, relevante, claro y tener significado social.
Los artículos de relaciones públicas son un grupo especial de textos que ayudan a promover la organización en los medios y no son de naturaleza publicitaria. Los principales tipos de artículos de relaciones públicas:
1. Revisión (resumen): un artículo para títulos de negocios que analiza e integra la experiencia de varias empresas que trabajan en la misma industria.
2. Autor (by-liner): un artículo escrito en nombre del jefe de la empresa.
3. Historia del caso: una publicación experta sobre experiencia útil en el uso de un producto o servicio. Dicho artículo está escrito en tiempos de crisis y describe qué características de un producto o servicio pueden ayudar a resolverlos.
4. Artículo de imagen: representa el problema real y el punto de vista de la organización al respecto, para mantener la reputación.
5. Entrevista de imagen: el texto de la conversación con el funcionario de la organización en la ocasión de información seleccionada.
6. Artículo artístico: la transferencia de la experiencia personal a través de la vida y las experiencias del héroe del trabajo.
7. Series: bocetos de radio o televisión sobre el mismo tema importante para la sociedad.
