El objetivo principal de la publicidad social es influir en la cosmovisión de las personas. Tal publicidad humaniza a la sociedad e inculca las ideas de un estilo de vida saludable, el rechazo del alcohol, los cigarrillos, etc. La publicidad social es un factor poderoso que determina los estándares de comportamiento.
La publicidad social se utiliza para influir en los patrones generalmente aceptados de comportamiento social. Por lo general, el cliente para dicha publicidad es el estado o las organizaciones sin fines de lucro. La publicidad social moderna se utiliza para promover el abandono de drogas, cigarrillos y alcohol, la protección del medio ambiente, el cumplimiento de las normas de tráfico, etc.
Historia de la publicidad social
El primer anuncio de servicio público apareció en 1906 en los Estados Unidos cuando la Asociación Civil Estadounidense emitió carteles pidiendo la protección de las Cataratas del Niágara del daño causado por las compañías de energía.
La publicidad social también se puede utilizar para movilizar a la sociedad. Por ejemplo, en 1917 apareció un cartel en los Estados Unidos con el "Tío Sam", que pedía a las personas que se unieran a las filas del ejército estadounidense. Un cartel de significado similar apareció en la década de 1940 en la URSS y se llamó "¡Llamadas de la Patria!"
La publicidad como factor humanizador
La publicidad social puede actuar como un factor que da forma a las normas sociales, humanizando la sociedad moderna. A diferencia de la publicidad regular, opera a un nivel profundo de visión del mundo. La publicidad social tiene como objetivo reconocer valores universales, unir a las personas. Es capaz de formar la base cultural de la sociedad, formar una ideología y promover los intereses nacionales.
La publicidad social moderna aborda temas como el hambre y la pobreza en los países en desarrollo, el analfabetismo, la protección de los bosques contra incendios, el uso de asientos infantiles y cinturones de seguridad en los automóviles, el cuidado de las personas mayores, etc.
Concursos y festivales.
Ahora en diferentes países se realizan periódicamente concursos de publicidad social. El principal evento anual son los Premios de Responsabilidad IAA, que es organizado por la Asociación Internacional de Publicidad. En Rusia, también se realizan eventos especializados con el objetivo de popularizar la publicidad social. Estos incluyen el Concurso Nacional "Nuevo Espacio de Rusia", festivales regionales de publicidad social para jóvenes y estudiantes.
