La publicidad social no es comercial, es decir, no anuncia un producto, insta a comprarlo, y no tiene como objetivo obtener ganancias. Sus objetivos son diferentes y, en función de estos objetivos, la publicidad social se puede dividir en varios tipos.
Manual de instrucciones
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En general, cualquier tipo de publicidad social tiene como objetivo llamar la atención sobre los problemas de la sociedad; esto es lo que une este tipo de comunicación. Podemos decir que promueve actitudes sociales que son correctas para los ciudadanos conscientes. Ella pone énfasis en los momentos disfuncionales, instando a las personas a pensar y cambiar algo en la situación actual.
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Los tipos de publicidad social dependen del tema que plantea. La más relevante y frecuente de ellas es la lucha contra las drogas y el alcoholismo. En un sentido alegórico o literal, el tratamiento describe las terribles consecuencias del alcoholismo y la adicción a las drogas, lo que debería hacer que las personas abandonen estos hábitos destructivos.
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La protección del medio ambiente también es uno de los temas "doloridos", se ve afectada incluso por los niños en su trabajo escolar. Como regla general, la publicidad social sobre este tema es la más informativa: habla de las pequeñas cosas que las personas generalmente no notan pueden mejorar o empeorar la situación ambiental en el país y el mundo. Revela parcialmente nuevas direcciones en la ecología: recolección separada de basura, reciclaje de baterías usadas, etc.
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Otro tipo de publicidad social informativa es la promoción del cumplimiento de las normas de tráfico. La mayoría de las veces, en este caso, el público objetivo son los niños: los personajes animados y de cuento de hadas les dicen cómo comportarse en el camino y qué sucede si no se siguen estas reglas. Sin embargo, las tristes estadísticas de accidentes de tráfico hacen publicidad relevante y social de las reglas de tránsito para adultos: se enfoca en los errores más comunes y peligrosos de los conductores: comportamiento en las vías del ferrocarril, conducir ebrio, negligencia de los asientos infantiles, etc.
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Promover un estilo de vida saludable es atraer la atención de las personas al deporte. Como regla general, las personas hermosas, atléticas y bien formadas se utilizan como "modelos" para la convicción. El deseo de volverse tan fuerte y esbelto debería convencer a los ciudadanos de dedicarse a su salud y deportes.
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Los alumnos del orfanato, los ancianos, no son objetos menos frecuentes de publicidad social. Se alienta a los ciudadanos exitosos a no olvidar a sus viejos padres, explican que un niño de un orfanato puede convertirse en una familia y hacerte feliz. Es decir, se insta a los ciudadanos a prestar atención a los representantes de la sociedad que necesitan apoyo: para venir a orfanatos y hogares de ancianos "a visitar" para comunicarse con aquellos que sufren de soledad.
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También es relevante un anuncio que pide el abandono del aborto: como regla, "anuncia" la felicidad que traerá un bebé nacido.
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Los animales también se convierten en objetos de publicidad social: tocar imágenes con mascotas insta a nuestros hermanos menores a tener cuidado, no abandonarlos, darles refugio y ayudar a los animales sin hogar.
Consejos útiles
La mayoría de las veces, dichos proyectos publicitarios son financiados por agencias gubernamentales u organizaciones sin fines de lucro, colocan anuncios en las calles de la ciudad y se muestran en televisión. Todos pueden participar en su producción, desde activistas estudiantiles hasta organizaciones profesionales.
