Los medios de comunicación en casi todos los países democráticos del mundo de hoy juegan un papel muy importante en la vida pública y, de hecho, se han convertido en un instrumento de lucha política. Y los políticos de las opiniones y creencias más diversas no dudan en utilizar activamente los medios de comunicación en su interés.
Manual de instrucciones
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Esto suena paradójico, pero con el desarrollo de procesos democráticos en la sociedad, diseñados para proteger las libertades de los ciudadanos (principalmente la libertad de elección y libertad de expresión), los medios se están convirtiendo en una herramienta poderosa para limitar estas libertades.
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La razón de este fenómeno es el papel cada vez mayor de los medios en la lucha política. Porque en la situación actual tienen un gran impacto en la conciencia de las masas y en la formación de la opinión pública. Cada uno de los temas de la política, ya sea el poder estatal, los partidos políticos o las figuras políticas independientes, se esfuerza por subyugar a los medios de comunicación tanto como sea posible, para convertirlos en un instrumento de su política.
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Convencionalmente, todos los medios se pueden dividir en dependientes e independientes. Con la orientación política de los medios dependientes, todo es bastante simple. No ocultan su sesgo y, por ejemplo, en los medios impresos en sus datos de salida indican claramente el nombre de su propietario: agencias gubernamentales, partidos políticos, etc. En los países desarrollados democráticamente, no ejercen demasiada influencia en la conciencia política de las masas, a menos, por supuesto, que sean canales de televisión estatales.
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Pero con los llamados medios independientes, todo es mucho más complicado. A pesar de que esto no puede ser a priori, una gran cantidad de medios impresos y medios de comunicación se posicionan precisamente como independientes. Aunque, de hecho, no siempre es así, solo pueden garantizar su independencia del poder estatal.
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Son estos medios los que suelen ser la herramienta principal de los políticos en la lucha por la conciencia de las masas. Además, en este caso, como regla, se utilizan métodos de lucha encubierta.
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En medio de las batallas políticas, los medios pierden su imparcialidad al evaluar ciertos eventos. Forman estrategias de comunicación que son beneficiosas para ellos, utilizando normas y métodos de tipo manipulativo.
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Habiéndose puesto al servicio de una tendencia política particular, los medios utilizan varios métodos para manipular la conciencia pública. Esto puede ser un silencio inofensivo de cualquier información, el vertido de material comprometedor y falsificaciones directas.
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Conscientes del enorme potencial de los medios para la audiencia electoral, los políticos están librando una dura batalla por influencia en ciertos medios. Por lo tanto, ahora, desafortunadamente, la lucha política a menudo es ganada no por el político que tiene el mejor programa electoral, sino por el que logró usar los medios de manera más competente.
