Periódicos gratuitos con los que se tapan los buzones; Sitio de noticias populares Radio, complace tu música favorita: todo esto son los medios, abreviados como los medios. ¿Qué se incluye en este concepto y cómo se clasifican los medios modernos?
¿Qué son los medios de comunicación: concepto, transcripción?
Los medios (medios) se refieren a cualquier publicación impresa o en red, canales de televisión y radio (o programas individuales) o programas individuales de televisión y radio, así como cualquier otro medio para entregar información a una amplia gama de lectores / espectadores / oyentes. En este caso, los medios son reconocidos como tales sujetos a tres condiciones:
- frecuencia de salida (al menos una vez al año);
- la presencia de un nombre permanente;
- centrarse en la audiencia masiva (de 1000 personas).
Los medios también pueden llamarse medios de comunicación de masas (QMS), medios de comunicación y su combinación: espacio de medios.
Los principales tipos de medios
Todos los medios existentes se dividen tradicionalmente en cinco grupos principales.
- Prensa impresa. Estas son revistas, periódicos, almanaques y otras publicaciones periódicas que utilizan el papel tradicional como "medio de información". Este es el más antiguo de los tipos de medios existentes. Se cree que los primeros periódicos impresos comenzaron a aparecer en China: aquí en el siglo VIII, se publicó el "Heraldo de la Capital", un folleto con los decretos del emperador y los informes sobre los eventos más importantes. La publicación fue laboriosa: el prototipo de la página se recortó en una tabla de madera, después de lo cual el "sello" resultante se cubrió con tinta e imprimió. En las últimas décadas, la cuestión de si la prensa escrita tiene futuro, o si desaparecerá completamente bajo el ataque de los medios electrónicos más modernos, ha sido cuestionada activamente. Sin embargo, es demasiado pronto para hablar sobre la muerte inminente de la prensa: la confianza de las personas en las publicaciones impresas es más alta de lo que escriben en Internet. Y en el contexto de una epidemia mundial de noticias falsas, la demanda de medios tradicionales como fuente de "información verificada" está creciendo. Un estudio realizado por la compañía sociológica Kantar en 2017, en primer lugar en el "nivel de confianza", son solo periódicos y revistas impresos.
- Radio La especificidad de este tipo de medios es obvia: la tecnología de transmisión le permite transmitir sonido, y en "tiempo real", lo que garantiza la eficiencia, le permite realizar diálogos en vivo, proporciona interactividad, etc. Al mismo tiempo, la radio es el único medio moderno que no es "devorador de tiempo": el proceso de obtención de información "a través de los oídos" se puede combinar con cualquier otra actividad. La historia de la radio como medio ha existido durante un siglo: las transmisiones de radio regulares y experimentales comenzaron a aparecer a principios de la década de 1920 en muchos países del mundo. Además, el "contenido de radio" era muy diverso: se transmitían conciertos, discos de gramófono, lecturas literarias y "obras de radio" que se transmitían al aire; informes de partidos deportivos.
- La televisión es una tecnología que le permite transmitir una imagen en movimiento sobre las olas, que a menudo se acompaña de sonido. La televisión como medio es solo un poco más joven que la radio: el primer canal de transmisión regular se lanzó en Alemania en 1934. El "cumpleaños" de la transmisión de televisión en Rusia se considera el 1 de septiembre de 1938, cuando el centro de televisión experimentado de Leningrado comenzó a transmitir dos veces por semana. Los vimos colectivamente, en las casas de cultura y clubes de trabajo. La oportunidad de reforzar la historia con la secuencia de video apropiada, para convertir a los espectadores en testigos del evento, proporcionó a los medios de televisión un gran crédito de confianza. La televisión sigue siendo el tipo de medio más influyente. Según una encuesta de la Public Opinion Foundation, en 2017, fue la televisión la principal fuente de información para el 78% de los ciudadanos rusos.
- Las agencias de noticias, cuya tarea principal es la recopilación y transferencia de información operativa a los medios, no siempre se conocen como los medios. Sin embargo, de conformidad con la ley rusa sobre los medios de comunicación, están simultáneamente sujetos al estado de la oficina editorial y al distribuidor de información; y su trabajo procede en el mismo campo legal que el trabajo de otros medios. La primera agencia de noticias apareció en París en 1835. Fue descubierto por Charles Gavas. Comenzó el negocio de intercambiar información traduciendo materiales de periódicos extranjeros y vendiéndolos a las oficinas de influyentes periódicos franceses. El siguiente paso fue la organización de una amplia red internacional de corresponsales: los agentes de Havas transmitieron rápidamente mensajes telegráficos desde sus lugares de residencia, y la prensa local los imprimió fácilmente. El primer servicio de información nacional, la Agencia Telegráfica de Rusia, se creó en 1866. La agencia envió información a los suscriptores 2-3 veces al día, utilizando un telégrafo para esto. Las agencias de noticias modernas pueden difundir información de varios tipos (no solo noticias, sino también fotos, videos o grabaciones de audio, etc.) utilizando diversos mecanismos de distribución, desde sus propios medios (por ejemplo, sitios web, medios impresos) hasta el esquema de suscripción tradicional.
- Medios en línea. A menudo se les llama "medios electrónicos", pero este término no se puede llamar exacto; después de todo, tanto la radio como la televisión también usan tecnologías electrónicas para transmitir información. Los medios de Internet son un segmento de medios joven y en rápido crecimiento. Las primeras publicaciones en línea aparecieron en los años 90, y a principios del siglo XXI los medios tradicionales habían suprimido seriamente. Las características de los medios modernos de Internet son capacidad de respuesta extrema, interactividad y multimedia (es decir, la transmisión de información simultáneamente en diferentes formas: texto, foto, video, audio, animación por computadora, etc.). Los medios de Internet pueden ser muy diversos, desde revistas electrónicas hasta estaciones de radio por Internet o blogs personales (también pueden registrarse como medios de comunicación). Algunas publicaciones en línea son independientes, otras son un "espejo" de los medios de comunicación en una forma diferente (por ejemplo, el sitio de un periódico impreso, donde se duplica la información publicada en papel o el sitio de un canal de televisión donde puede ver transmisiones en vivo o ver grabaciones del archivo).
Al mismo tiempo, muchos medios de comunicación modernos no pueden asignarse rígidamente a uno de los tipos principales tradicionalmente distinguidos: los medios de comunicación convergentes se están generalizando, cuando la misma oficina editorial, trabajando bajo una marca común o como parte de una gran empresa de medios, "llega a la audiencia" usando simultáneamente métodos diferentes Transferencia de información, tanto multimedia tradicional como moderna.
Clasificación de los medios por contenido y función.
El concepto de cualquier medio, los principios de selección de material, contenido, características de la "presentación" están determinados por su orientación de contenido (propósito principal). Según este criterio, se pueden distinguir los siguientes tipos principales de medios:
- Oficial. Se emiten en nombre de organismos o instituciones estatales, y una de sus funciones principales es transmitir cierta información a un público amplio. Por ejemplo, la Rossiyskaya Gazeta, establecida por el Gobierno de la Federación de Rusia, es la editorial oficial de información estatal, y los textos de todas las leyes, reglamentos, etc., aparecen en sus páginas sin falta. - al mismo tiempo, la publicación misma se convierte en un "documento oficial".
- Sociopolítico. En este caso, el énfasis está en materiales socialmente significativos y orientados socialmente que afectan los intereses de una amplia gama de lectores. Su función no es solo informar al público, sino también influir en él, tales publicaciones pueden ser abiertamente propagandísticas.
- Infoentretenimiento. Su tarea principal, como su nombre lo indica, es entretener a la audiencia y tomarse su tiempo libre. Esta clase de medios incluye canales de televisión de entretenimiento y numerosos medios impresos que imprimen chismes sobre las estrellas, guías populares de televisión y estaciones de radio de música.
- Los medios culturales y educativos se centran en satisfacer las necesidades de un público más intelectual. Pueden ser proyectos científicos populares, medios culturales o regionales, almanaques críticos literarios, etc.
- Especializado Se centran en un segmento específico de la audiencia (por ejemplo, automovilistas, madres jóvenes, amantes de tejer, personal militar, maestros de asignaturas, amantes de los juegos de computadora), ofreciendo información que es relevante específicamente para esta categoría de personas. Esta categoría también incluye medios de la industria.
- Promocional La función principal de dichos medios es difundir información sobre los bienes y servicios ofrecidos. Además, pueden ser temáticos, orientados a aquellos que, por ejemplo, van a comprar bienes raíces, elegir muebles o jugar una boda, y a un público indefinidamente amplio (por ejemplo, periódicos de anuncios clasificados gratuitos).
