La gente llama a la cuarta rama del gobierno. Y esto no es casual. Es a través de los medios de comunicación que se forma la opinión pública. Existen muchas teorías e hipótesis sobre el impacto de los medios en la audiencia.
Los medios de comunicación pueden manipular a la audiencia en ciertas situaciones, generalmente asociadas con eventos políticos, económicos o de emergencia importantes. De lo contrario, la interacción de la audiencia con los medios es un proceso bidireccional.
Los medios como un medio de influencia ilimitada en la audiencia
A veces los medios tienen un efecto en la persona al máximo. Además, la influencia puede ser tanto negativa como positiva. Hay tres teorías sobre el fuerte impacto de los medios en las mentes de las personas.
La primera teoría, llamada "bala mágica", compara la información de los medios con una bala que tiene un efecto rápido en una persona. Este impacto puede lograrse transmitiendo noticias críticas. El ejemplo es muy popular cuando, en 1938, G. Wells leyó por primera vez "La guerra de los mundos" en la radio en los Estados Unidos y muchos percibieron el texto como una noticia real, lo que llevó al pánico.
La segunda teoría es sobre propaganda. La propaganda tiene tres tonos: blanco, gris y negro. El blanco está destinado a suprimir información dañina, mientras que el negro, por el contrario, está dirigido a su difusión. La propaganda gris es un fenómeno intermedio y puede suprimir y difundir ideas falsas, dependiendo de las tareas que se le asignen.
La tercera teoría se basa en la formación de la opinión pública a través de la censura en los medios.
Las tres teorías reflejan las formas más poderosas de manipular las emociones y la conciencia de las personas.
Los medios como correctores de opinión pública
No todas las personas, y en todas las circunstancias, están completamente subordinadas a la influencia de los medios. Muchos necesitan discutir la información recibida con otros, averiguar qué piensa una figura pública significativa sobre este asunto, cuánto corresponde la información a su perspectiva de la vida.
El nivel educativo de una persona y su interés en el fenómeno en discusión desempeñan un papel importante en la comprensión de la información. También es significativo el nivel de su capacidad de impresión y la tendencia de los demás a controlarlo o resolver tareas por él.
Existe una teoría del cultivo, que consiste en transferir imágenes de televisión a la realidad. Según la teoría, una persona que mira mucho la televisión tiende a percibir la vida en el marco de la pantalla. Si a un individuo le encantan las transmisiones criminales, lo más probable es que tenga un alto nivel de ansiedad y una gran expectativa de que sea asesinado o robado. Muy a menudo, este efecto se puede ejercer en personas con un bajo nivel de educación y con una autoestima mediocre.
